Det samskapte merket; hvordan samskaping genererer innovasjoner og utvikler merker

Samskaping, eller «co-creation», har de senere årene fått mye oppmerksomhet innen fagområder som strategi, markedsføring, merkevarebygging og innovasjonsledelse. Det handler om å skape konkurransefortrinn ved å fokusere på hvordan verdiskaping skjer i samspillet mellom organisasjonen og kun [...]
Visa längre beskrivning

Samskaping, eller «co-creation», har de senere årene fått mye oppmerksomhet innen fagområder som strategi, markedsføring, merkevarebygging og innovasjonsledelse. Det handler om å skape konkurransefortrinn ved å fokusere på hvordan verdiskaping skjer i samspillet mellom organisasjonen og kundene.Det samskapte merket undersøker - ved hjelp av casestudier som Barclays, Mozilla, Kraft, Yellowtail, Virgin og Danone - hvordan samskaping kan bidra til å hjelpe organisasjoner med å være nytenkende i forhold til kundene sine, ved bruk av både personlige og nettbaserte tilnærmingsmåter. Boken gir verdifull innsikt for yrkesutøvere innen markedsføring og merkevarebygging, enten de er nye i forhold til denne måten å arbeide på eller er på jakt etter ideer for å bedre kunne forstå temaet.Professor Majken Schultz, Copenhagen Business School, om boken:«Samskabning med forbrugere og andre interesserede stakeholdere er det nyeste og mest lovende feltet inden for branding, fordi det forener brandets tiltrækning med forbrugernes innovationskraft. De fleste virksomheder ønsker sig mere samskabning, men hvad siger brandets brugere? Bogen giver et dybtgående indblik i, hvad forbrugere tænker og føler om samskabning. Den giver meget veloplagt inspiration til virksomheder, som ønsker at videreudvikle deres brand og er et must-read for alle med interesse i branding.»